SEO steht für Search Engine Optimization und bedeutet Suchmaschinenoptimierung. Die Suchmaschinenoptimierung ist bei Google komplex und variiert bei den Optimierungsmöglichkeiten. Bei der Suchmaschinenoptimierung sollte man am besten wie folgt vorgehen: Als Erstes ist eine Keyword-Analyse durchzuführen, hier sollten die wichtigsten Schlagwörter für die eigene Website ermittelt werden. Denn nur die richtigen Keywords führen auch zu einer für den Nutzer relevanten Website bei Suchmaschinen. Um die richtigen Keywords zu finden, gibt es diverse Tools im Internet. Außerdem lohnt es sich auch einen Keyword-Planner zu nutzen, dieser findet für die jeweilige Website die relevantesten Schlüsselwörter. Daraufhin sollte die On- und Offpage optimiert werden. In der Onpage sollten sich so viele Schlagwörter wie möglich befinden. Optimalerweise in der Seitenbeschriftung und den Inhalten. Bei der Offpage-Optimierung geht es weitaus technischer zu. Dort wird durch Linkbuilding die Suchmaschinenoptimierung auf anderen Websites betrieben. Weitere Optimierungsmaßnahmen für SEO ist die eigene Landingpage. Hier sollten möglichst Videos und Fotos zu finden sein, auch Infografiken sind für Nutzer interessant. Ein weiterer wichtiger Faktor ist die Leistungskennzahl, der sogenannte KPI (Key Performance Indicator). Mit dieser Kennzahl lässt sich der Erfolg messen. Allerdings ist auch mit saisonalen Schwankungen zu rechnen, da konstante Voraussagen nicht möglich sind. Der KPI lässt sich jedoch auch durch optimierte Onpage Maßnahmen beeinflussen, beispielsweise eine längere Verweildauer der Nutzer auf einer für sie relevanten Website. Die Suchergebnisse werden bei jeder neuen Suche neu gerankt.

Die Abgrenzung zu SEA

SEA ist die Abkürzung für Search Engine Advertising, zu Deutsch Suchmaschinenwerbung. Diese Art des Marketings ist kostenpflichtig und kommt bei Suchmaschinen zum Einsatz. Sobald der Nutzer nach einem Produkt oder einer Dienstleistung in einer Suchmaschine sucht, spielt die Suchmaschine die Ergebnisse, die als Anzeigen markiert sind an oberster Stelle aus. Aber auch die anderen Ergebnisse, die im mittleren Bereich als organisch beschrieben werden, werden angezeigt. Deshalb ist es wichtig beispielsweise bei Google Ads passgenaue Keywords zu hinterlegen und immer zu kontrollieren, welches Keyword die Konkurrenz zu welchem Preis nutzt. Am Ball bleiben ist hier wichtig, denn nur wenn ein Gebot für ein Keyword realistisch angesetzt wird, bleibt es konkurrenzfähig und die eigene Suchmaschinenwerbung wird in der Ergebnisliste angezeigt.

Fazit

SEA ist kostenpflichtige Suchmaschinenwerbung, die in Suchmaschinen an oberster Stelle oder am Ende der Seite, mit dem Wort „Anzeige“ links oberhalb des Suchergebnisses ausgespielt wird. Hierbei spielen die Kontrolle der Keywords und das Gebot für die Keywords eine wichtige Rolle. Die Suchmaschinenwerbung ist meist für einen kürzeren Zeitraum sinnvoll, um die Suchmaschinenoptimierung im Ranking langfristig auszubauen.

SEO ist für Nutzer kostenlos und als langfristige Maßnahme gedacht. Zu beachten ist hier die hohe Relevanz der Stichwörter (Keywords) auf der eigenen Website, um eine gute Position in den Suchmaschinenergebnissen zu erlangen. Um die bestmögliche Performance zu ermöglichen, bietet es sich an, einen Keyword-Planner in Anspruch zu nehmen und Keyword Recherche zu betreiben. Je höher die Anzahl der hinterlegten Keywords bei einer Suchmaschine ist, desto höher wird die Relevanz für Nutzer eingestuft und somit die Website häufiger in den Ergebnissen aufgelistet.

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